Janeiro marca uma virada de mentalidade: consumidores estão mais propensos a agir sobre metas, procurar novidades e consumir conteúdo leve de verão.
Para marcas, isso significa uma janela de alto potencial para testes de criativos e ofertas de Ano-Novo que convertem.
O Brasil segue com alta no uso de redes sociais e consumo digital, isso amplia o alcance orgânico possível quando você combina conteúdo relevante com tráfego pago.
Conteúdo
Objetivos claros e KPIs práticos para o mês
Antes de criar posts, defina objetivos tangíveis: aumentar leads, criar lista de espera para produto ou validar criatividade com vendas pequenas.
Tenha KPIs simples como taxa de cliques (CTR), custo por lead (CPL) e número de inscrições na landing page.
Defina metas semanais e use checkpoints (ex.: monitorar taxa de abertura de e-mails 48h após envio).
Exemplo prático: para um mini-lançamento de 2 semanas, busque 500 visitantes na landing, 50 leads (10% de conversão) e CPL máximo alinhado ao LTV esperado.
Definição de público, personas e segmentação para a virada
Revise suas personas com dados de 2025/2026: audiência jovem busca vídeos curtos; público mais maduro responde bem a e-mails e carrosséis detalhados.
Esse equilíbrio orienta formatos e canais prioritários.
Use segmentação por comportamento (visitantes que interagiram com posts de fim de ano) e por intenção (quem pesquisou termos relacionados a “metas 2026” ou “promoção de Ano Novo”).
Calendário prático: temas e tipos de post para as 4 primeiras semanas de janeiro
Semana 1: posts de boas-vindas ao ano + prova social para aquecer audiência;
Semana 2: conteúdo educativo + teste de oferta;
Semana 3: geração de leads com contagem regressiva;
Semana 4: pré-lançamento com expectativa e lives.
Combine formatos (Reels curtos, carrosséis, e-mails) e mantenha um mix diário entre conteúdo leve e conteúdo de valor.
CTA sugeridos: comentário para engajamento; link na bio para landing; inscrição em lista VIP, alinhe o CTA ao estágio do funil em cada dia.
Formatos que funcionam no verão: vídeo curto, carrossel e e-mail
Short-form video segue dominando o consumo e a descoberta de produtos — ideal para alcance rápido e testes de criativos.
Vídeos de até 30 segundos são as cartas do verão, especialmente em Reels e Shorts.
Carrosséis e posts em formato “como fazer” ajudam na consideração; já o e-mail mantém alta eficiência para conversões diretas, especialmente quando segmentado e automatizado.
Dados recentes mostram que o e-mail continua com alto ROI quando bem executado.
Tráfego pago: como estruturar campanhas para lançamentos de Ano-Novo
Comece com campanhas de alcance e criativo (testes A/B) e evolua para campanhas de conversão com públicos que engajaram.
Reserve verba para testes de criativo (30% do budget inicial) e 70% para ampliar os vencedores.
Estruture em camadas: topo (awareness) com reels e vídeos curtos; meio (consideração) com carrosséis e conteúdos educativos; fundo (conversão) com landing page e ofertas.
Automação e otimização por IA já são parte do ecossistema de anúncios, plataformas oferecem otimização automática de criativos e lances; acompanhe essas mudanças e utilize recomendações automáticas como insumo, não regra absoluta.
Ofertas, parcerias e datas-chave (Carnaval e feriados)
No calendário 2026, o Carnaval cai de 13 a 21 de fevereiro, portanto, planeje que promoções de verão e lançamentos rápidos ocorram em janeiro, para não competir com a atenção massiva às festividades.
Ajuste rotas criativas e de verba após a primeira quinzena de fevereiro.
Considere parcerias com creators locais para aumentar alcance e confiança; ações com micro-influenciadores tendem a ter custo menor e maior autenticidade.
Use ofertas temporárias (ex.: descontos exclusivos para inscritos) para acelerar decisões.
Medição e otimização: checklist pré-lançamento
Prepare tracking: pixels, eventos de conversão e UTMs em todas as campanhas; valide a velocidade das landing pages e o fluxo de pagamento.
Sem dados confiáveis, você perde a capacidade de otimizar em tempo real.
Implemente testes diários de criativos nas primeiras 72 horas e tenha um plano de re-alocação de budget para os anúncios que performarem melhor.
Defina metas de performance realistas (ex.: CTR > 1,5% no topo; taxa de conversão da landing >= 3%) e revise público e criativo se os números ficarem abaixo da meta.
Exemplo prático: mapa de posts para um mini-lançamento de 2 semanas
Dia 1: Reels teaser + e-mail de convite para lista VIP;
Dia 3: Carrossel com benefícios + post de prova social; Dia 7: Live Q&A + contagem regressiva; Dia 10: Última chamada com oferta limitada.
Use anúncios em sequência (remarketing progressivo): quem assistiu ao Reels entra em público para carrossel; quem clicou no carrossel recebe e-mail com oferta.
Dicas rápidas e ferramentas recomendadas
Ferramentas úteis: Canva para criativos rápidos; Google Analytics 4 para tracking; Meta Ads Manager e Google Ads para tráfego pago. Integre uma automação de e-mail (ex.: Mailchimp, ActiveCampaign) para sequências.
Use IA para acelerar roteiros e ideias (ferramentas de geração de scripts, transcrição e edição rápida), mas revise para ajustar o tom e a personalidade da marca.
Testes rápidos com templates e roteiros ajudam a escalar; salve modelos vencedores e crie uma biblioteca de criativos para o próximo ciclo.
Conclusão: prioridade, ação e revisão
Priorize execução simples: um mapa de posts claro, testes de criativo e e-mails segmentados já entregam resultados no verão.
Comece pequeno, aprenda rápido e repita o que funciona. Monitore, ajuste e documente aprendizados para o ciclo seguinte. Boa sorte e ótimas conversões!
Com este plano prático, sua marca estará pronta para surfar a onda de janeiro e chegar ao Carnaval com insights reais sobre o que funciona.
